【文話一帶一路】

　　作者：中國動漫集團發(fā)展研究部主任 宋　磊

　　“一帶一路”為動漫國際合作提供了開闊的思路、難得的機遇。中國動漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立信心、積累實力，借助“一帶一路”的東風(fēng)，努力譜寫新的美麗篇章。同時，積極參與國際合作，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁

中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》劇照

　　在剛剛結(jié)束的第十三屆中國國際動漫節(jié)上，一部中捷合拍的動畫片《熊貓和小鼴鼠》榮獲“金猴獎”最佳動畫系列片獎。它以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通形象小鼴鼠為故事主角，通過這對歡喜兄弟的互助和成長，來反映和歌頌中捷友誼的源遠流長。

　　中沙首部合拍動畫《孔小西與哈基姆》最近在沙特阿拉伯熱播，講述了來自中國的交換生孔小西和孔小東，用中國烹飪智慧幫助沙特少年哈基姆戰(zhàn)勝對手、守護餐廳、共同打造中沙合璧美食的故事。據(jù)說，不少當(dāng)?shù)匦∨笥芽戳诉@部動畫片后，迷上了中國美食和中國功夫，很想到中國來。

　　諸如此類。在全面開展“一帶一路”沿線國家各行業(yè)、各領(lǐng)域交流合作的過程中，動漫作為一個方面，正在散發(fā)出獨特而亮麗的光芒。優(yōu)秀的動漫作品，可以讓“一帶一路”文化交流，產(chǎn)生“交心”的效果。無論是大熊貓和小鼴鼠之間的友愛幫扶，還是孔小西和哈基姆為了一個目標的共同努力，都是淳樸的、真誠的、執(zhí)著的、動人的。這樣的童真童趣，可以直觸兩國觀眾內(nèi)心。“交心”的結(jié)果，就會逐漸成為“交情”，使兩國兒童建立深厚的友誼。

　　同時，雙方的文化企業(yè)都在投入資源，都在爭取創(chuàng)收，也都在傳播本土文化。和美國大片、日本動漫這種強勢文化產(chǎn)品的國際傳播方式不同，我們通過打造動漫精品、繁榮文化產(chǎn)業(yè)，不是單純地把中華文明成果輸出去，也不是單純地把海外優(yōu)秀文化引進來，而是要在內(nèi)容創(chuàng)作、媒體傳播、衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面共贏?！耙粠б宦贰保瑸閯勇H合作提供了開闊的思路、難得的機遇。

　　根據(jù)文化勢能理論，文化總是從勢能高的地區(qū)向勢能低的地區(qū)流動。當(dāng)今國際動漫市場，美國、日本無疑是勢能高的地區(qū)，而“一帶一路”沿線國家的文化勢能普遍還比較低。因此，這些國家的動漫產(chǎn)品要想在美國、日本占領(lǐng)市場，從某種意義上來說是“逆勢而行”。但是實力相當(dāng)?shù)姆矫婕訌姾献鳌⑾嗷ゴ龠M，讓動漫作品在彼此的市場中流動，還是比較容易做到的。在這一過程中，力求實現(xiàn)“交心”“交情”。

　　有鑒于此，筆者想就開展“一帶一路”動漫國際合作提出如下三點建議：

　　一是要注重活動牽引。法國戛納原是座小城，后來因為電影節(jié)、電視節(jié)等大型活動的舉辦而舉世聞名。受此啟發(fā)，“一帶一路”動漫國際合作也要加強品牌活動建設(shè)。今年年初發(fā)布的《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》（以下簡稱《行動計劃》）特別指出，“發(fā)揮動漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國際合作中的先導(dǎo)作用，面向‘一帶一路’各國，聚焦重點，廣泛開展。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動，促進互聯(lián)互通，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。”這充分說明，中國政府對動漫活動平臺建設(shè)的高度關(guān)注與大力支持。

　　二是要讓文化落地生根。文化是一種氛圍，是人們生活的一部分。故動漫國際交流不能僅僅局限于展覽館，不能搞形式主義，而要真正融入生活、走進人心。例如，中國飛往“一帶一路”沿線其他各國的航班，是否都能有一些小小的創(chuàng)意，印上兩國知名的卡通形象呢？再如，哈薩克斯坦年輕歌手迪瑪希通過《歌手》節(jié)目在中國火了，那么我們是否可以考慮讓卡通形象通過電視節(jié)目進行國際傳播呢？另外，根據(jù)《行動計劃》，要著力提高“一帶一路”文化遺產(chǎn)與旅游、影視、出版、動漫、游戲、建筑、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度。動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，理應(yīng)以自己特有的方式，對文化遺產(chǎn)做好保護與開發(fā)，對傳統(tǒng)文化有所觀照和傳承，讓相關(guān)主題的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。

　　三是要做到因地制宜。各國的國情不同、文化相異，在合作過程中應(yīng)注意具體問題具體分析，而非生搬硬套。例如，一些國家有嚴格的宗教內(nèi)容審查，一些國家的版權(quán)保護力度尚且不夠，一些國家受計劃經(jīng)濟影響，在內(nèi)容制作、發(fā)行審批方面比較繁復(fù)，還有些國家制定了預(yù)扣稅等特殊的經(jīng)濟政策，等等。這些因素都要仔細斟酌、綜合考量，在做好功課、經(jīng)過扎實的市場研究后，再來談合作，方能運籌帷幄、事半功倍。

　　總之，中國動漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機遇、樹立信心、積累實力，借助“一帶一路”的東風(fēng)，努力譜寫新的美麗篇章。同時，積極參與國際合作，使動漫真正成為中外文化交流的橋梁。（宋　磊）