從消費(fèi)者狀告劉嘉玲及SK-Ⅱ虛假?gòu)V告案，到郭德綱代言“藏秘排油”廣告，明星代言廣告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，一直廣受社會(huì)關(guān)注。8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案中，增加了廣告薦證者的行為規(guī)范和法律責(zé)任。今后明星必須使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品或接受過(guò)相關(guān)服務(wù)后，才能再進(jìn)行廣告代言。(8月26日《北京晨報(bào)》)

作為公眾人物，明星利用自身的知名度和影響力，通過(guò)代言廣告獲取報(bào)酬本無(wú)可厚非。但是一些明星被不菲的代言費(fèi)“收買(mǎi)”，在廣告策劃包裝下用虛假的“現(xiàn)身說(shuō)法”來(lái)坑騙消費(fèi)者，不僅使其自身的聲譽(yù)和形象受到影響，更使無(wú)辜的消費(fèi)者遭受到身心的傷害。

明星代言廣告不能無(wú)底線地只顧“吸金”，這幾乎是從學(xué)界到普通老百姓的共識(shí)。此次《廣告法》大修引入“薦證者”制度，理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱俗畲蟮牧咙c(diǎn)。修訂草案一經(jīng)通過(guò)成為正式法律，那么明星代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)成本增加，必然會(huì)使其承接廣告時(shí)要三思而后行，有助于堵截虛假?gòu)V告借助明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)坑人最大化。

然而，一個(gè)產(chǎn)品坑人的真正罪魁禍?zhǔn)撞⒉皇谴詮V告的明星，那些掙昧心錢(qián)的商家明知故犯，刻意掩飾瑕疵，而這種瑕疵又往往是作為無(wú)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的一般消費(fèi)者所不了解的，在某種意義上說(shuō)那些代言廣告的明星也是被騙者。與此同時(shí)，虛假產(chǎn)品坑人，作為疏于監(jiān)管的管理部門(mén)給其上市一路放行，不能不被問(wèn)責(zé);那些任憑虛假?gòu)V告狂轟亂炸的電視、廣播節(jié)目背后的單位自然也難辭其咎。

約束明星代言廣告的行為，固然是一件順應(yīng)民心的好事，但它畢竟只是一個(gè)環(huán)節(jié)，要想真正破解虛假?gòu)V告坑害消費(fèi)者的難題，就不僅要處罰代言明星本人，更要追究廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者和廣告主的法律責(zé)任。作為各級(jí)各類(lèi)監(jiān)管部門(mén)，也需要為監(jiān)管不力付出代價(jià)。

文/孫宗林