古縣一株“千年牡丹”激活縣域旅游資源

以花為媒 文旅謀篇

古縣張家大院

古縣霍山云頂小鎮(zhèn)

中國體育旅游精品線路——古縣北凌騎行線

　　核心閱讀

　　古縣作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣，不能長期吃“資源飯”、在煤焦產(chǎn)業(yè)上“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，更不能沉浸于往日的輝煌之中。立足縣情實(shí)際，跳出煤炭資源，發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)，最應(yīng)考慮的就是有一定基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè)?！熬凸趴h而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨(dú)有名片。”縣委書記龐明明如是說。

　　“千年牡丹”之于古縣，是自然與歷史的雙重饋贈。

　　近年來，當(dāng)?shù)夭粩嗤诰蚩h域優(yōu)質(zhì)文旅資源，擦亮“天下第一牡丹”獨(dú)有名片，以花為媒，文旅賦能，走出了一條典型資源型山區(qū)縣轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　尤為值得一提的是，今年4月27日開幕的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié)亮點(diǎn)紛呈，人氣爆棚。以此為牽引，全縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

　　■以花為媒

　　擦亮“天下第一牡丹”獨(dú)有名片

　　提及古縣，往往繞不開三合牡丹。

　　牡丹，色澤艷麗，國色天香，素有“花中之王”的美譽(yù)。作為國家4A級旅游景區(qū)，古縣牡丹景區(qū)總面積54平方公里，共栽植牡丹66個(gè)品種2000余畝460萬余株。相較別地，位于三合鎮(zhèn)三合村主景區(qū)里的牡丹兼有“古、大、多、神、奇”五大特質(zhì)。園中“仙子閣”前的一株野生白牡丹相傳始植于唐代，迄今已有1300余年，傳說為武則天貶牡丹至洛陽時(shí)途中逃脫的一位白衣仙子，四叢芍藥為四位亭亭侍女。

　　事實(shí)上，坊間流傳已久的“盛世而開”等諸多傳聞更增添了她的神秘感。在66歲的三合村民牟建國兒時(shí)記憶里，當(dāng)?shù)厝罕娋鸵恢卑堰@株牡丹敬若神明，“那時(shí)雖只圍著鐵柵欄，但有村民長年看護(hù)，每逢花開季節(jié)四鄰八鄉(xiāng)都會來祭拜?！?/p>

　　美麗動人的傳說，寄托著人們樸素的情感。但，毋庸置疑的是，三合牡丹株高2.8米、叢圍20米、冠幅面積35平方米，最多時(shí)花開621朵，因單株最大、花開最多、色澤淡雅而被中國牡丹協(xié)會冠為“天下第一牡丹”。

　　“天下第一牡丹”之譽(yù)，讓當(dāng)?shù)厝丝吹搅似渲刑N(yùn)藏的發(fā)展機(jī)遇。2008年，古縣在此前持續(xù)改造基礎(chǔ)設(shè)施、挖掘牡丹文化的基礎(chǔ)上，試水發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，舉辦了首屆牡丹文化旅游節(jié)，時(shí)至今年已歷十四載。

　　“三合人跟著牡丹仙子沾了光!”牟建國笑呵呵地說。在他的理解中，“牡丹仙子”不僅護(hù)佑著一方平安，也使三合村民可以在家門口打工掙錢。

　　在村黨支部書記楊建庭看來，這種“沾光”意味著借助“近水樓臺先得月”的地理之利推動三合村發(fā)展。楊建庭介紹，近年來村里積極探索制定了以文旅引領(lǐng)促進(jìn)全村發(fā)展的新目標(biāo)，依托山水資源優(yōu)勢大力發(fā)展綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)美麗宜居示范村，通過組織黨員群眾開展民俗表演、游客接待、禮儀慶典等豐富活動，實(shí)現(xiàn)了群眾增收致富。

　　倘若從更高維度上來看，這種“沾光”還關(guān)乎著古縣的轉(zhuǎn)型發(fā)展大計(jì)。縣委書記龐明明曾一針見血地指出，古縣作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣，不能長期吃“資源飯”、在煤焦產(chǎn)業(yè)上“打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，更不能沉浸于往日的輝煌之中。立足縣情實(shí)際，跳出煤炭資源，發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)，最應(yīng)考慮的就是有一定基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè)?！熬凸趴h而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’這張獨(dú)有名片。當(dāng)務(wù)之急，就是要把4A級牡丹景區(qū)包裝好?！?/p>

　　■提檔升級

　　做大做強(qiáng)牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　古縣“天下第一牡丹”蜚聲三晉。時(shí)值春末夏初，景區(qū)里一叢叢牡丹花開正艷，白的如雪，粉的似霞，紅的像火，芳香幽遠(yuǎn)，沁人心脾，吸引著周邊市縣慕名賞花游覽者紛至沓來。

　　每逢這時(shí)，三合村民齊岳峰的“胖子酒家”就會紅火起來。2016年，在外打工的齊岳峰看到牡丹景區(qū)發(fā)展勢頭不錯(cuò)，就帶著妻子陰婷回到了村里，將自家的7孔窯洞和4間平房稍作改造后開起了農(nóng)家樂。幾年下來，夫妻倆靠著誠信經(jīng)營，不僅供兒子上完了初高中，而且解決了一家人的日常吃穿用度?？墒?，齊岳峰和妻子并不滿足于此，“牡丹花期不過半個(gè)來月，花一謝就沒了客流，啥時(shí)候咱的牡丹景區(qū)也能一年四季客流不斷啊?”

　　小兩口的期待，恰恰是發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”亟待思考的問題。當(dāng)前，以花為媒的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)頭正勁。但，不可忽視的是，賞花本身容易使人產(chǎn)生視覺疲勞，加之花期有限，“節(jié)慶期間紅火熱鬧，節(jié)慶過后冷冷清清”的現(xiàn)象十分常見。對于古縣牡丹景區(qū)這樣的國家4A級旅游景區(qū)而言，如何持續(xù)地聚攏人氣，景區(qū)提檔升級、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、增加游覽項(xiàng)目、完善服務(wù)功能顯然是關(guān)鍵所在。

　　正因如此，今年以“天下第一牡丹·花開美麗古縣”為主題的第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié)，充分整合全縣旅游資源，延伸活動時(shí)間，擴(kuò)展活動區(qū)域，自4月27日開幕后持續(xù)整個(gè)五月份，包括賞樂牡丹園、“唱游三晉”文藝演出、大V帶你“賞牡丹 游古縣”網(wǎng)絡(luò)互動等10大類16項(xiàng)活動。得益于一系列文旅活動的有效烘托、各級媒體的持續(xù)關(guān)注，牡丹景區(qū)在“五一”小長假期間出現(xiàn)了人頭攢動的火爆場面。據(jù)縣文化和旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，5天里景區(qū)接待游客67308人次，日均游客接待量13460人次，日最高游接待量21350人次。自4月27日開幕至今，景區(qū)已累計(jì)接待游客約90000人次，綜合收入達(dá)350余萬元。

　　景區(qū)開發(fā)一向是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。鮮為人知的是，由于多種因素影響，牡丹景區(qū)的發(fā)展曾一度停滯不前。2019年，古縣縣委、縣政府深化牡丹景區(qū)體制機(jī)制改革創(chuàng)新，于當(dāng)年4月引進(jìn)北京山海文旅集團(tuán)合作開發(fā)景區(qū)項(xiàng)目，希冀充分利用山海文旅集團(tuán)投資、旅行社收客渠道、景區(qū)和酒店專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢，不斷做大做強(qiáng)牡丹文化旅游產(chǎn)業(yè)。當(dāng)年5月15日，古縣牡丹景區(qū)管理有限公司成立，此后總投資7000萬元的“天下第一牡丹”景區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目出爐。

　　北京山海文旅集團(tuán)駐古縣牡丹景區(qū)項(xiàng)目總經(jīng)理李萬軍介紹，上述項(xiàng)目總體已立項(xiàng)，占地總面積46400平方米，今年建設(shè)項(xiàng)目包括“花境驛站”生態(tài)停車場、天香廣場、古戲臺提升、“光影花魁”、丹境溫泉、“國學(xué)天香”牡丹國學(xué)館、山海云舍升級、“晉南印象”窯洞文化精品民宿和餐飲美食區(qū)、花域營地、“天外飛仙”凌空索道和花簇滑道等14項(xiàng)附屬項(xiàng)目及配套設(shè)施。目前，白鹿茵足球場已建成，七彩滑道于牡丹節(jié)前投入使用?！拔覀兞⒆阕陨碣Y源優(yōu)勢，遵循市場需求導(dǎo)向，重構(gòu)景區(qū)旅游項(xiàng)目體系，這一項(xiàng)目以牡丹文化為核心、牡丹花產(chǎn)業(yè)鏈為依托，融合牡丹觀光、文化娛樂、溫泉養(yǎng)生、休閑度假功能于一體，打造世界知名、國內(nèi)一流的牡丹文化旅游目的地?！崩钊f軍如是說。

　　■聚能蓄勢

　　文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“高光時(shí)刻”

　　一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。以花為媒，古縣初嘗轉(zhuǎn)型發(fā)展的甜頭，而以牡丹景區(qū)為龍頭，當(dāng)?shù)卣谥\劃一篇全域旅游發(fā)展的大文章。

　　春夏之交，位于霍山主峰老爺頂東麓的云頂小鎮(zhèn)，群山環(huán)抱，綠意蔥蘢，世外桃源般古樸清幽。

　　如畫風(fēng)景吸引著眾多游客尋幽而來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月27日至5月5日，云頂小鎮(zhèn)共接待游客約21500人次，綜合收入約19萬元。

　　依托霍山得天獨(dú)厚的自然資源，云頂小鎮(zhèn)生態(tài)旅游項(xiàng)目一期工程自2018年投入運(yùn)營以來，已在業(yè)界聲名鵲起，2019年獲評全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)單位。據(jù)山西霍山旅游開發(fā)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以旅游觀光、運(yùn)動拓展、休閑娛樂、避暑度假、森林康養(yǎng)、餐飲住宿為主要功能，該公司將打造國內(nèi)知名、三晉一流的中國森林生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)作為發(fā)展目標(biāo)，如今總投資5000萬元的生態(tài)旅游項(xiàng)目開工在即，今年將規(guī)劃建設(shè)森林冒險(xiǎn)家自然兒童樂園、大南坪生態(tài)觀光園、自然教育基地三項(xiàng)工程，計(jì)劃于2022年底竣工投入運(yùn)營。

　　綠色，是古縣踐行“兩山論”的佐證，也是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的底色。以“云頂小鎮(zhèn)”、祖師頂森林康養(yǎng)基地為代表，資源稟賦優(yōu)勢給予當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展“旅游+康養(yǎng)”旅游新業(yè)態(tài)以信心和底氣。

　　今年1月27日，《中共古縣縣委關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》獲得審議通過，進(jìn)一步明確了“一城一區(qū)一園四地”的戰(zhàn)略定位，其中打造“康養(yǎng)休閑生態(tài)旅游目的地”即為“四地”之一。據(jù)縣文化和旅游局局長楊曉亮介紹，未來古縣將堅(jiān)持以全域旅游發(fā)展為契機(jī)，以牡丹景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展為龍頭，以“賞千年牡丹、講相如故事、揚(yáng)太岳紅色文化”為主線，堅(jiān)持“擦亮一張名片”，突出“康養(yǎng)休閑生態(tài)旅游目的地”打造，以文賦能，多措并舉，確保在千帆競發(fā)的競爭態(tài)勢中不掉隊(duì)，在高質(zhì)量加速度的發(fā)展中不出局。

　　以花為媒，文旅謀篇，一組數(shù)據(jù)讓人振奮!以第十四屆“天下第一牡丹”文化旅游節(jié)為牽引，4月27日至5月5日，古縣全縣接待游客約111850人次，綜合收入約370余萬元?？梢哉f，這次聚集人氣、吸引投資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的良性嘗試，為古縣“十四五”轉(zhuǎn)型出雛型開好局、起好步奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　展望未來，古縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來“高光時(shí)刻”。坐擁全國縣級文明城市“金字招牌”，并且有省級經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)設(shè)立、國道341線公路改建工程即將打破交通制約發(fā)展瓶頸等眾多利好加持和蓄能，迎來建縣50周年的古縣必將站上新的發(fā)展階段。一業(yè)興、百業(yè)旺，一業(yè)帶百業(yè)、百業(yè)促全局。深挖“千年牡丹”文化品牌價(jià)值，發(fā)揮牡丹景區(qū)龍頭帶動效應(yīng)，加快文旅融合步伐，推進(jìn)全域旅游向縱深發(fā)展，該縣文旅產(chǎn)業(yè)有望在加快推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展中展現(xiàn)新作為。

　　記者 孫宗林

文旅賦能轉(zhuǎn)型發(fā)展

孫宗林

　　一株有“天下第一”之譽(yù)的“千年牡丹”，一段被賦予諸多神秘元素的傳奇故事，成為古縣以文旅產(chǎn)業(yè)助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的源動力，也構(gòu)筑著當(dāng)?shù)亍安亮烈粡埫钡臄⑹旅}絡(luò)。

　　牡丹，雍容華貴，兼有色、香、韻之美，日常并不鮮見，但被業(yè)界評為“天下第一牡丹”者卻為古縣獨(dú)有。將自然生態(tài)資源有效開發(fā)，深挖承載其中的人文內(nèi)涵，是這個(gè)地處太岳山南麓的山城小縣大有作為的底氣所在。以此為牽引，這株“千年牡丹”還激活了散布于縣域內(nèi)的文旅資源?！敖哟慰屠塾?jì)約90000人次，綜合收入達(dá)350余萬元……”今年“五一”小長假期間，牡丹景區(qū)里摩肩接踵的人群、“云頂小鎮(zhèn)”等地紛至沓來的游客，連同報(bào)表上一組組節(jié)節(jié)攀高的數(shù)字，為第十四屆牡丹文化旅游節(jié)的成功做了最好注腳，也向世人昭示著該縣做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

　　當(dāng)然，面對火爆場面最忌沾沾自喜。就牡丹景區(qū)乃至整個(gè)古縣而言，文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)有效供給還不足、品質(zhì)還不高，景區(qū)核心競爭力還不夠強(qiáng)。在日趨激烈的市場競爭中，古縣文旅品牌想要立于不敗之地，繼而聲名日隆，眼前這些短板都亟待補(bǔ)齊。

　　“旅游是修身養(yǎng)性之道”。對于游客個(gè)體來說，旅游是一種具有人文屬性的精神活動。因而，接下來無論是牡丹景區(qū)的提檔升級，還是諸如康養(yǎng)休閑生態(tài)游等旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，歸根到底都需要緊扣安、順、誠、特、需、愉“六字要訣”，不斷完善吃、住、行、游、購、娛“六要素”產(chǎn)業(yè)鏈。除此之外，別無他法。

　　宏觀層面，旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色“新引擎”，其在激發(fā)市場活力、增加就業(yè)崗位、促進(jìn)增收致富、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的獨(dú)特作用早已顯現(xiàn)。作為典型的煤炭資源型山區(qū)縣，古縣以文旅融合賦能轉(zhuǎn)型發(fā)展，既契合了我省、我市提出的將文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的大勢，也在聚攏人氣的同時(shí)增強(qiáng)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力。

　　常言說，智者順勢而為。做好文旅融合大文章，蹚出旅游發(fā)展新路子，我們有理由相信，古縣這株被賦予人文氣質(zhì)的“千年牡丹”必將續(xù)寫一段新的傳奇。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展繪新卷 鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)

——舊縣鎮(zhèn)以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式助力鄉(xiāng)村振興

　　立夏時(shí)節(jié)，草長鶯飛，綠肥紅瘦，舊縣大地，萬物進(jìn)入生長的旺季，到處都是一派生機(jī)勃勃的景象。

　　古縣舊縣鎮(zhèn)溪谷中藥材發(fā)展有限公司柴胡種植基地里，綠瑩瑩的柴胡枝葉將整個(gè)山川坡地點(diǎn)綴的一派繁盛……舊縣鎮(zhèn)舊縣村的脫貧戶衛(wèi)有梅正忙著為柴胡進(jìn)行除草。“在家門口務(wù)工，太方便了，不用外出，80塊錢一天，一年干的天數(shù)多了，能掙兩萬多塊錢，多虧了溪谷公司提供的崗位?！毙l(wèi)有梅開心地說，“種地是我們的老本行，除除草、分揀分揀柴胡……這些雜活我都會，也不累，愿意干?！?/p>

　　溪谷中藥材發(fā)展有限公司成立于2020年6月，其下屬的溪谷中藥材種植基地是一家大型中藥材原料生產(chǎn)、加工產(chǎn)業(yè)基地，目前已流轉(zhuǎn)土地4500余畝，主要種植柴胡、套種玉米，對外生產(chǎn)銷售半成品、成品中藥材。2020年，生產(chǎn)柴胡1萬公斤、玉米75萬公斤，總產(chǎn)值達(dá)220余萬元。公司響應(yīng)政府號召，以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，積極吸納周邊村莊貧困群眾就業(yè)，幫助農(nóng)民增加收入，努力走出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的新路子。

　　“我們溪谷中藥材公司已流轉(zhuǎn)四千多畝土地，周邊村莊群眾只要有勞動能力，愿意干的，都能來務(wù)工增加收入，目前已幫助四五百名群眾就近就業(yè)?！毕戎兴幉陌l(fā)展有限公司廠長呂剛表示，“下一步，我們公司將持續(xù)加強(qiáng)中藥材生產(chǎn)基地建設(shè)，目標(biāo)到2023年流轉(zhuǎn)土地面積達(dá)到10000畝，帶動周邊百姓種植面積達(dá)到50000畝，建成標(biāo)準(zhǔn)化中藥材生產(chǎn)基地，形成集種子繁育、藥材加工、教育培訓(xùn)等為一體的發(fā)展格局，將‘小草藥’做成大產(chǎn)業(yè)，使公司成為推動鄉(xiāng)村振興、強(qiáng)鎮(zhèn)富農(nóng)的生動實(shí)踐。”

　　今年舊縣鎮(zhèn)按照古縣縣委、縣政府提出的“以鄉(xiāng)村振興統(tǒng)攬新發(fā)展階段‘三農(nóng)’工作”的安排部署，依托省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，不斷完善“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過土地流轉(zhuǎn)，大力發(fā)展中藥材、核桃、雜糧等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，帶動貧困群眾以土地入股、務(wù)工就業(yè)等形式，促進(jìn)增收致富。目前已發(fā)展了以韓村、西莊、孔家垣、錢家峪等為主的中藥材種植基地萬余畝;以紅寨、孔家垣、安里等為主的雜糧基地萬余畝;以堯店、并侯、皂角溝等為主的蔬菜基地2000余畝。同時(shí)，還發(fā)展了大象養(yǎng)豬、秦王廟蛋雞、小曲鵪鶉等一批特色養(yǎng)殖基地。下一步，舊縣鎮(zhèn)將繼續(xù)緊緊圍繞縣委“1234”工作重心和縣政府有關(guān)部署要求，實(shí)施“一帶一區(qū)四園”建設(shè)，即以西莊村、孔家垣村的牡丹景區(qū)沿線村為核心打造“文旅產(chǎn)業(yè)帶”;以舊縣村、孔家垣村、西堡村等309國道沿線村為核心打造“商貿(mào)物流區(qū)”;依托各村特色內(nèi)涵打造“生態(tài)核桃園”“特色藥材園”“綠色雜糧園”“林下經(jīng)濟(jì)園”，持續(xù)加大特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，注重示范引領(lǐng)，發(fā)揮標(biāo)桿作用，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

　　“我們將全力推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有效銜接，重點(diǎn)打造古縣溪谷、耀冉生態(tài)兩個(gè)集中藥材收購、晾曬、分揀、加工等于一體的標(biāo)桿企業(yè)，錢家峪、西莊、孔家垣3個(gè)美麗鄉(xiāng)村示范村，逐步探索鄉(xiāng)村振興的有效實(shí)現(xiàn)路徑，努力繪就村美民富的美麗新畫卷，奮力譜寫新時(shí)代出彩篇章?！迸f縣鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長王潔說。

　　記者 王長波

　　圖片由古縣融媒體中心提供