蔣劍翔

寫(xiě)新聞?dòng)幸患潞茴^痛，就是做標(biāo)題。如何既準(zhǔn)確，又標(biāo)新立異，確實(shí)需要煞費(fèi)苦心。好新聞沒(méi)有好標(biāo)題是遺憾，就像好馬沒(méi)有好鞍，水靈靈的村姑沒(méi)有漂亮衣服一樣，會(huì)讓人失望的。2002年我寫(xiě)過(guò)一篇小消息《重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)——朝陽(yáng)水泥廠改制“出彩”/摘集體牌 走民營(yíng)路》，是我比較滿意的一篇稿子。之所以滿意，并不是說(shuō)它新聞事實(shí)如何了得，也不是說(shuō)它寫(xiě)得如何精彩，而是我對(duì)它的標(biāo)題比較滿意。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)搞改制，可以說(shuō)是一件很小的事，不值得一寫(xiě)。但我去寫(xiě)了。我透過(guò)他們的改制，看到了集體所有制企業(yè)的弊端，看到了民營(yíng)企業(yè)的力量和曙光。我重點(diǎn)琢磨了標(biāo)題，在標(biāo)題上首先亮明觀點(diǎn)“摘集體牌，走民營(yíng)路”，大膽地指出了當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改革的方向。標(biāo)題一出，滿堂喝彩，一個(gè)鄉(xiāng)企改革的稿子竟然登上了黨報(bào)一版的重要位置。

當(dāng)記者、做編輯離不開(kāi)制作標(biāo)題，常常琢磨一下標(biāo)題，也是很有趣味的。我們看中央電視臺(tái)的青歌賽，主要有通俗、民族、美聲等三大唱法，新聞標(biāo)題若給它分類(lèi)，也可歸為三個(gè)類(lèi)型，即：平實(shí)、藝術(shù)、通俗。它們各有特點(diǎn)，其間也相互交融。

平實(shí)標(biāo)題亦稱實(shí)題，它用較少的文字把新聞事實(shí)凸現(xiàn)出來(lái)，使讀者一見(jiàn)標(biāo)題就知道新聞的大概。其特點(diǎn)是：平實(shí)，突出新聞內(nèi)容不做作;簡(jiǎn)約，讀起來(lái)瑯瑯不拗口;抓眼，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山能一下子抓住讀者眼球。平實(shí)標(biāo)題在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)中占絕大多數(shù)。新華社發(fā)的新聞稿多數(shù)是用這類(lèi)標(biāo)題。獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的消息標(biāo)題，也多數(shù)屬于這一類(lèi)型，如獲第18屆新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙、廣播、電視一等獎(jiǎng)的消息標(biāo)題《跟城里人一樣享受政府公共服務(wù)/諸城農(nóng)民邁進(jìn)3公里社區(qū)服務(wù)圈》、《工人王洪軍榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)》、《銅鼓縣砍掉2億元香菇產(chǎn)業(yè)，保住30萬(wàn)方天然闊葉林》等等，都是這一類(lèi)型的，一讀標(biāo)題就知道新聞內(nèi)容。平實(shí)標(biāo)題準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔，但往往欠形象生動(dòng)。

藝術(shù)標(biāo)題亦稱古典標(biāo)題，它是中國(guó)傳統(tǒng)的標(biāo)題制作方法，嚴(yán)格控制字?jǐn)?shù)，講究文字工整有韻律。制作時(shí)或調(diào)動(dòng)各種修辭手段，或借用古詩(shī)詞格律，或在動(dòng)詞上做文章，制作的標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅，富有文采，讀來(lái)形象生動(dòng)，瑯瑯上口，是中國(guó)報(bào)紙所特有的。其中妙用古詩(shī)制作標(biāo)題，讀來(lái)尤其讓人妙趣橫生?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾就西班牙假橄欖油中毒事件造成200多人死亡一事做標(biāo)題《奸商一何毒 百姓一何苦》;《新民晚報(bào)》就上海夏天一場(chǎng)暴雨之后舊危房漏雨新聞做標(biāo)題《夜來(lái)風(fēng)雨聲 屋漏知多少》;《浙江日?qǐng)?bào)》就一家重視環(huán)保的企業(yè)在屋頂上搞綠化制作標(biāo)題《鳥(niǎo)鳴廠房頂 魚(yú)躍排污池》;《永州日?qǐng)?bào)》就某縣發(fā)動(dòng)群眾開(kāi)展三冬生產(chǎn)做標(biāo)題《一紙冬修令 召回十萬(wàn)兵》。這樣的標(biāo)題，讀起來(lái)會(huì)覺(jué)得是一種藝術(shù)享受。當(dāng)然，制作藝術(shù)類(lèi)標(biāo)題要求編輯、記者有較深的文字功底特別是古漢語(yǔ)基礎(chǔ)，而且還要有“為求一個(gè)字，捻斷幾根須”的精神，不是你想做就能做得到的。

通俗標(biāo)題也稱白話標(biāo)題，亦稱俗題，它往往不受字?jǐn)?shù)限制，可以用土得不能再土、白得不能再白的方言俗語(yǔ)，主副標(biāo)題沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定，一套標(biāo)題幾乎把新聞的全部?jī)?nèi)容都說(shuō)出來(lái)。例如杭州《都市快報(bào)》早些年在一版刊登消息：《浙大教授培育堅(jiān)韌西瓜叫小芳(主)每斤減少破瓜損失一毛六農(nóng)戶大大受益(副一)快報(bào)征集15個(gè)三口之家參觀生態(tài)園(副二)環(huán)保籃子請(qǐng)你自備，籃子有多大，免費(fèi)瓜果就給你裝多少(副三)》。你看看，一套標(biāo)題幾乎就是一條簡(jiǎn)訊。2008年，我們永州籍運(yùn)動(dòng)員李宏利終于如愿以償進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)參賽名單，我特意安排記者電話采訪李宏利，8月2日《永州日?qǐng)?bào)》一版頭條，我做了這樣一套標(biāo)題：《2001年，一舉成名;2002年，兵敗釜山;2004年，無(wú)緣雅典;2008年，雄風(fēng)再起——(引)李宏利：二十年磨練劍指北京奧運(yùn)金牌(主)》?？戳藰?biāo)題，大家什么都明白了。

眼睛是心靈的窗戶?？匆粋€(gè)人，第一眼就是看他的眼睛。眼睛會(huì)傳情，眼睛會(huì)說(shuō)話，眼睛會(huì)顧盼生輝。我們讀新聞呢，首先讀的當(dāng)然標(biāo)題，標(biāo)題就是新聞的眼睛。標(biāo)題漂亮了，新聞也就有吸引力了。學(xué)會(huì)擦亮新聞的眼睛，多在制作標(biāo)題上下功夫，這功夫永遠(yuǎn)也不會(huì)白費(fèi)。