周繁真

報(bào)紙?jiān)谑?，讀者第一眼肯定先看標(biāo)題，標(biāo)題吸引了“眼球”，才會(huì)繼續(xù)往下讀。標(biāo)題抓不住人，即使文章很好，也難以引起讀者的關(guān)注。俗話(huà)說(shuō)，強(qiáng)按牛頭不喝水。標(biāo)題如文章的眼睛，眼睛明亮才討人喜歡。只有讓讀者自覺(jué)接受，才能吸引讀者閱讀。因此，我們無(wú)論是采寫(xiě)新聞或者是做新聞編輯，都應(yīng)當(dāng)注意制作好標(biāo)題，把新聞的“眼睛”擦亮些，以吸引讀者，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)：傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。標(biāo)題不恰當(dāng)或不新鮮，就會(huì)影響傳播率，間接影響話(huà)語(yǔ)權(quán)。增強(qiáng)傳播效果，標(biāo)題至關(guān)重要。在這里，筆者結(jié)合新聞工作實(shí)踐，探討標(biāo)題制作的一些技巧。

認(rèn)識(shí)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)是做好標(biāo)題的基礎(chǔ)

新聞標(biāo)題的特點(diǎn)主要有以下幾方面：

標(biāo)題必須以事實(shí)為依據(jù)，讓人一目了然。標(biāo)題是新聞的一個(gè)組成部分，是文章內(nèi)容的濃縮和概括。新聞標(biāo)題必須以報(bào)告事實(shí)為主，不能脫離新聞而獨(dú)立存在。因而，新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，也必然與新聞的特點(diǎn)緊密相聯(lián)，要向讀者報(bào)告新近發(fā)生的事實(shí)，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果等要素。讀者看標(biāo)題，主要是了解新聞中報(bào)道了什么事實(shí)，至于評(píng)價(jià)事實(shí)，則是第二位的。在虛實(shí)結(jié)合的標(biāo)題中，主題也最好以實(shí)題為主標(biāo)題必須揭示新聞內(nèi)容，顯示新聞價(jià)值。標(biāo)題具有概括新聞事實(shí)的特性，所揭示的事實(shí)要與新聞內(nèi)容完全一致，即題文相符。它應(yīng)當(dāng)提供簡(jiǎn)要信息，使讀者在較短時(shí)間里快速掃描新聞的內(nèi)容：因此，標(biāo)題必須標(biāo)出事實(shí)，準(zhǔn)確反映主要的新聞內(nèi)容，揭示事實(shí)中最有新聞價(jià)值、最受讀者關(guān)注、最能反映新聞價(jià)值的部分，并善于運(yùn)用簡(jiǎn)縮技巧，顯示新聞價(jià)值。

標(biāo)題必須有充分的論據(jù)，以起到評(píng)價(jià)新聞的作用。客觀公正是新聞賴(lài)以生存的要素，標(biāo)題的論斷在新聞中要有充分的依據(jù)。標(biāo)題可以對(duì)新聞中的事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，但論斷一定要以新聞的內(nèi)容為依據(jù)，論據(jù)不足，即使標(biāo)題是正確的，也會(huì)令讀者感到?jīng)]有說(shuō)服力。

此外，標(biāo)題必須形象生動(dòng)，具有吸引讀者閱讀的作用。

標(biāo)題制作中存在的主要問(wèn)題

內(nèi)容空洞無(wú)物，缺乏事實(shí)支撐。現(xiàn)在有些標(biāo)題，內(nèi)容貧乏，缺乏事實(shí)，如“全力以赴做好迎會(huì)工作”，就像一個(gè)口號(hào)，沒(méi)有將如何迎接中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易博覽會(huì)的核心信息提煉出來(lái)。如果改成“市領(lǐng)導(dǎo)上街灑掃，小學(xué)生擦拭欄桿——全市總動(dòng)員迎會(huì)”，就顯得內(nèi)容充實(shí)。標(biāo)題一定要凸顯事實(shí)主體、把握核心信息，將文章中的興奮點(diǎn)提煉出來(lái)。

思想貧乏，缺乏觀點(diǎn)。現(xiàn)在有些標(biāo)題思想貧乏，缺乏觀點(diǎn)，蒼白無(wú)力。事實(shí)上,標(biāo)題最忌諱溫吞水，要以思想取勝。要有明確的是非，要有鮮明的愛(ài)憎，要有鮮明的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。

語(yǔ)言貧乏，缺乏文采。我們常?？吹竭@樣的標(biāo)題：“推動(dòng)計(jì)生工作再上新臺(tái)階”、“小荷已露尖尖角”、“為了大地的豐收”、“一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)”，這樣的標(biāo)題缺乏個(gè)性，大家不約而同地去套用，會(huì)讓人感到味同嚼蠟。常言說(shuō)，“文察于目”，就是這個(gè)道理。

    標(biāo)題不準(zhǔn)，出現(xiàn)偏差。所謂準(zhǔn)確，就是沒(méi)有偏差。完整、清晰、恰當(dāng)、貼切。這是標(biāo)題制作的第一要?jiǎng)?wù)，對(duì)標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無(wú)法周全地簡(jiǎn)述文章的要義，也就喪失了基本功能。標(biāo)題欠準(zhǔn)確的常見(jiàn)病有三種：一是主旨不明造成誤差；二是工作不細(xì)造成誤差；三是用語(yǔ)不當(dāng)造成誤差。

    2009年10月下旬，某報(bào)在刊發(fā)一幅反映打擊“兩搶一盜”活動(dòng)的照片時(shí)，為圖片說(shuō)明制作標(biāo)題，目的是達(dá)到醒目，擴(kuò)大傳播效果。然而，編輯在制作標(biāo)題時(shí)，覺(jué)得“轄區(qū)各縣集中開(kāi)展打擊‘兩搶一盜’專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)”的標(biāo)題太長(zhǎng)，就大筆一揮，改成：“兩搶一盜”活動(dòng)全面展開(kāi)。少了“打擊”二個(gè)字，意思正好相反，因圖片上有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)，引起不良反應(yīng)。

新聞標(biāo)題制作要做實(shí)功而不務(wù)虛名，避免華而不實(shí)和嘩眾取寵。

例如：《一女子在一根手指上戴3枚戒指，不料——塞進(jìn)去爽拔出來(lái)痛》(《南國(guó)今報(bào)》2011年1月10日)報(bào)道說(shuō)，昨晚，一名柳州女子為圖好玩，在一個(gè)指頭戴了3枚戒指。不料，戒指戴上去后無(wú)法拔出，手指變得腫痛難忍，最后，她不得不上醫(yī)院求救。這樣的標(biāo)題不僅是嘩眾取寵，而且容易產(chǎn)生歧義。

新聞標(biāo)題制作的基本要求

制作標(biāo)題要以符合事實(shí)為基礎(chǔ)，以準(zhǔn)確恰當(dāng)為要?jiǎng)?wù)，以題文相符為原則，以出新出彩為最高目標(biāo)。

其一，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，選取最有特點(diǎn)的事實(shí)做標(biāo)題。如：

寧波加快從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型  (引題)

危機(jī)之年授權(quán)專(zhuān)利破萬(wàn)件  (主題)

同比增加48％，九成為民企所有  (副題)

(《寧波日?qǐng)?bào)》2009年12月28日頭版頭條)

這是一個(gè)復(fù)式標(biāo)題，分引題、主題、副題，三者互相關(guān)聯(lián)，互為補(bǔ)充；圍繞寧波民企轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線(xiàn)來(lái)擬定，用數(shù)字說(shuō)話(huà)，用事實(shí)支撐，標(biāo)題升華了報(bào)道主題，提升了新聞價(jià)值，又豐富了報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)了可讀性：

其二，標(biāo)題要具體，形象，生動(dòng)。即使不夠生動(dòng)，至少要把主要事實(shí)說(shuō)清。如：

品牌化讓夏南?！芭！逼饋?lái)(《駐馬店日?qǐng)?bào)》2012年8月9日)

一個(gè)“?！弊?，既彰顯了我國(guó)第一個(gè)肉牛品牌的不一般，同時(shí)又通俗易懂，生動(dòng)有趣。

冬至雪至夜深雪深(《大河報(bào)》2002年12月23日)

《大河報(bào)》編輯在這年的冬至日，用白描的手法，擬出這樣生動(dòng)的標(biāo)題，報(bào)道了“昨夜，中原好大雪”的新聞事實(shí)，配以巨幅照片，宣傳效果自然好。又如：

撲殺野鳥(niǎo)：大網(wǎng)小網(wǎng)網(wǎng)斷生路

黃河人?？?，蘆花滿(mǎn)天飛

汶川武警退伍兵，十里相送生死情

這些標(biāo)題雖然是出現(xiàn)在電視媒體上，其借鑒意義自不待言。

其三，善用修辭手法制作標(biāo)題。

利用形象思維、語(yǔ)言藝術(shù)、修辭手法等各種方法，使標(biāo)題形象、生動(dòng)，富有靈氣和詩(shī)意，耐人尋味，使讀者在獲得新聞信息的同時(shí)，受到美的熏陶，得到美的享受。比如：

《沂蒙晚報(bào)》2011年6月27日A10版的一條新聞報(bào)道：“搏斗5分鐘擒獲超人版‘短褲哥’”，作者就是用“短褲哥”來(lái)形象地指文中的主人翁，非常形象、生動(dòng)，讓人過(guò)目難忘。

英國(guó)廣播公司報(bào)道日本國(guó)移出福島核電站核燃料棒將面臨危險(xiǎn)時(shí)，用了一個(gè)疑問(wèn)句，兩個(gè)成語(yǔ)：是舉重若輕還是避重就輕？

2013年11月22日，央視中國(guó)新聞播發(fā)的一條新聞標(biāo)題為：望“塵”莫及的城市，如何才能“塵?！甭涠?/span>？

其四，融情入題，使標(biāo)題動(dòng)人心懷。

情感價(jià)值是新聞價(jià)值的有機(jī)組成部分，許多好的新聞作品、標(biāo)題總是以情動(dòng)人，令人難忘。在標(biāo)題制作中，要區(qū)分“動(dòng)情”與“煽情”：動(dòng)情貴在以真情感人，煽情則是以矯情誘人。真正讓讀者共鳴、一見(jiàn)鐘情的標(biāo)題，是應(yīng)憑著真實(shí)的情感來(lái)打動(dòng)讀者。在融情人題時(shí)，還應(yīng)突出人文關(guān)懷，應(yīng)站在老百姓的角度，尊重他們的情感需求，感知普通百姓的人間冷暖。國(guó)內(nèi)有家媒體在報(bào)道一位騎車(chē)人頭部遭碾慘死輪下的新聞時(shí)，竟做出了“中頭彩”這樣的冷血標(biāo)題。對(duì)生命的如此戲謔，記者編輯的同情心何在？

其五，妙用俗語(yǔ)，使標(biāo)題幽默風(fēng)趣：妙用方言口語(yǔ)、民諺等生活化語(yǔ)言，可使標(biāo)題通俗風(fēng)趣、亦莊亦諧。

如《北京日?qǐng)?bào)》在報(bào)道美國(guó)“先驅(qū)者”月球衛(wèi)星發(fā)射失敗掉進(jìn)大海的消息時(shí)，編輯做出了《美國(guó)衛(wèi)星去海底撈月》的標(biāo)題，巧妙地引用歇后語(yǔ)“海底撈月——一場(chǎng)空”的前半部分，取得了引而不發(fā)，幽默諷刺的效果。

其六，借鑒前人經(jīng)驗(yàn)，去偽存真，為我所用。

讀者打開(kāi)報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。中國(guó)的老報(bào)人們對(duì)標(biāo)題制作非常重視，也有不少神來(lái)之筆，不僅幽默風(fēng)趣，而且辛辣有力。

上世紀(jì)30年代，何應(yīng)欽任湖南省代省長(zhǎng)時(shí)，有一年清明節(jié)曾去岳麓山掃墓；當(dāng)時(shí)據(jù)官方要求，各報(bào)必須及時(shí)配發(fā)新聞，指令標(biāo)題為《何省長(zhǎng)昨日去岳麓山掃其母之墓》。不料，翌日某報(bào)卻把標(biāo)題改為《何省長(zhǎng)昨日去岳麓山掃他媽的墓》。雖然字?jǐn)?shù)、題意與原標(biāo)題毫無(wú)二致，且更加通俗易懂，但“他媽的”三個(gè)字卻又是一句國(guó)罵，因此，這一語(yǔ)雙關(guān)的妙題令當(dāng)事人啼笑皆非，而廣大讀者也忍俊不禁。      （據(jù)《中國(guó)地市報(bào)人》）