田  鳳

    

眉清目秀：紙媒圖存的視覺(jué)化變革

一張報(bào)紙給人留下最直觀印象的就是版式外觀。只有能夠給人留下深刻印象的版面，才能在人們匆忙閱覽時(shí)吸引眼球，留有印象。這是后消費(fèi)時(shí)代紙媒競(jìng)爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)，也是紙媒視覺(jué)化變革的時(shí)代背景。

在紙媒的黃金期，吸引人注意的一個(gè)重要方式是“濃眉大眼”，其突出代表就是《北京青年報(bào)》。當(dāng)時(shí)，《北京青年報(bào)》倡導(dǎo)厚重標(biāo)題，提倡“三步五秒效應(yīng)”，即用突出搶眼的大新聞標(biāo)題制作，在三步之外就讓讀者看清，五秒之內(nèi)就讓讀者認(rèn)出“這是北京青年報(bào)”，并決定是不是購(gòu)買(mǎi)這份報(bào)紙。

而近年來(lái)，清秀型的報(bào)紙版式越來(lái)越受到行業(yè)內(nèi)的追捧和市民的喜愛(ài)。以北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《新京報(bào)》從2003年創(chuàng)刊起就選擇了清秀簡(jiǎn)單的版式，字體磅數(shù)輕，圖表照片等都盡量少加框甚至不加框，稿件之間只以最簡(jiǎn)單的細(xì)黑線(xiàn)加以區(qū)分，甚至索性用留白來(lái)區(qū)分稿件。

在提倡清秀化版式的今天，所有版面也都從“重裝修”變成了“輕裝修”。在實(shí)踐中，主要有以下幾大元素會(huì)左右人們對(duì)版面視覺(jué)的感受——標(biāo)題和正文的字體、字號(hào)，邊框或邊線(xiàn)，版面留白以及版面用色裝飾。

以《北京日?qǐng)?bào)》為例，改版前后，主標(biāo)題從濃重的黑體變成了筆畫(huà)略細(xì)的蘭亭黑，欄寬和字距也都有所調(diào)整，再加上加大版面留白，要求每篇稿件之間至少有三行的空間。這些措施，都使得原先看起來(lái)密密麻麻的版面顯得更加疏朗大氣。

在分割線(xiàn)的使用上，常用來(lái)區(qū)分稿件的1磅、1.5磅甚至2磅分割線(xiàn)全部停用，只使用最簡(jiǎn)單的0.32磅細(xì)黑線(xiàn)。照片和圖表下部經(jīng)常壓著的底圖陰影也全部停用。另外，對(duì)標(biāo)題和正文字號(hào)也做出了改變。以改版前和改版后的版面相比，新的版面明顯清秀了很多。

而在裝飾方面，《北京日?qǐng)?bào)》之前經(jīng)常使用飽和度高達(dá)99的重色塊裝飾圖片，但現(xiàn)在這種裝飾元素已停用。版面盡量避免使用色塊來(lái)強(qiáng)調(diào)某個(gè)稿件或某張圖片，即使在一些特殊情況下，也只用淺淺的底色。

圖表新聞化：紙媒視覺(jué)化解讀的途徑

近年來(lái)，根據(jù)新聞制作圖表已經(jīng)成為紙媒視覺(jué)化變革中的重要一步。很多原本已經(jīng)被人們熟知的新聞，正是因?yàn)閳D表的表現(xiàn)力，才再度激發(fā)了人們?nèi)ラ喿x報(bào)紙的積極性。這種視覺(jué)化的表達(dá)效果，有人稱(chēng)之為“新聞仿真圖”，或“新聞圖解”。這種插圖往往會(huì)取到“一圖勝千言”的效果，有助于受眾更加直觀地了解新聞事實(shí)。

為了達(dá)到更好的效果，越來(lái)越多的報(bào)紙開(kāi)始熟練使用3D制圖，并加配詳盡的說(shuō)明文。有時(shí)，一張制作完備的圖表完全可以抵得上一篇一兩千字的稿件。這種變化，既提升了紙媒的專(zhuān)業(yè)化水準(zhǔn)，也使視覺(jué)化效果更上了一個(gè)臺(tái)階。

視覺(jué)扁平化：與新媒體交融能否帶來(lái)親近感

通俗地講，視覺(jué)的扁平化設(shè)計(jì)就是在視覺(jué)元素中除去之前常用的漸變、立體和陰影效果，完全以平面化的圖形來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息。相比于擬物化設(shè)計(jì)，扁平化設(shè)計(jì)可以讓用戶(hù)更加注意信息的內(nèi)容，視覺(jué)感受更簡(jiǎn)潔，更直觀，更清晰。

圖表風(fēng)格的扁平化，是和報(bào)紙版式的清秀化一脈相承的。作為報(bào)紙版式的有機(jī)組成部分，如果一個(gè)簡(jiǎn)單大氣的版面上，卻放著一張?jiān)胤爆?，制作?fù)雜的圖表，就會(huì)形成風(fēng)格沖突。

越來(lái)越多的紙媒開(kāi)始追求扁平化視覺(jué)設(shè)計(jì)。紙媒們不約而同地聚焦于兩點(diǎn)：視覺(jué)的極簡(jiǎn)主義，功能的最優(yōu)表達(dá)。用最簡(jiǎn)單的界面達(dá)成最詳備的功能。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多紙媒都對(duì)版面設(shè)計(jì)寄予厚望，不少報(bào)紙每到一個(gè)時(shí)期都會(huì)考慮改版，從視覺(jué)上給讀者以全新的感受。不過(guò)，頻繁改版不可能解決所有的問(wèn)題。如果做出一些視覺(jué)化設(shè)計(jì)上的調(diào)整，就能夠有效反映讀者需求，就能收到更好的效果。       （作者單位：《北京日?qǐng)?bào)》）