“運(yùn)城面粉”在第六屆中國(guó)(山西)特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上亮相受到廣泛關(guān)注 記者 馮革才 攝

　　10月28日，第九屆中國(guó)糧油榜以“好糧油、強(qiáng)品牌、惠民生”為主題，評(píng)選出中國(guó)糧油界的杰出榜樣，向世界展示中國(guó)糧食企業(yè)及品牌的時(shí)代氣質(zhì)和精神，“運(yùn)城面粉”榮獲“中國(guó)糧油影響力公共品牌”稱號(hào)……可見(jiàn)，“運(yùn)城面粉”的影響力正從山西走向全國(guó)、全世界，不斷得到更大市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　從今年3月開(kāi)始，市委、市政府加大“運(yùn)城面粉”創(chuàng)建工作的領(lǐng)導(dǎo)，市發(fā)展改革委員會(huì)開(kāi)始著手“運(yùn)城面粉”的運(yùn)作，直到8月6日，運(yùn)城面粉區(qū)域公用品牌發(fā)布，梳理“運(yùn)城面粉”邁開(kāi)的第一步，我們不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)步伐邁得扎實(shí)又穩(wěn)健。

　　政府高位推動(dòng)

　　戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌

　　“運(yùn)城面粉”品牌主形象以“山”“西”“運(yùn)”“面”4個(gè)字為創(chuàng)意基礎(chǔ)，頂部圖形元素取自鸛雀樓、永樂(lè)宮等運(yùn)城地標(biāo)的建筑輪廓，辨識(shí)度強(qiáng)。主形象圖簡(jiǎn)潔明了，富有對(duì)稱之美;整體風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，提升了“運(yùn)城面粉”的專業(yè)感與可信賴度。

　　圖形底部帶有醒目的“運(yùn)城面粉”文字說(shuō)明，在字體細(xì)節(jié)的處理上，筆鋒邊角上揚(yáng)，符合運(yùn)城古建筑屋檐的形狀，與品牌主形象保持和諧統(tǒng)一。

　　品牌輔助圖形以一株小麥環(huán)繞運(yùn)城大地，表現(xiàn)出小麥對(duì)千年運(yùn)城的孕育，體現(xiàn)農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng);奔涌的河水灌溉了運(yùn)城的農(nóng)田，體現(xiàn)運(yùn)城水源之豐、農(nóng)田之沃;金色的小麥迎風(fēng)搖擺，寓意豐收之喜、生態(tài)之美。畫面色彩飽滿，既有千年運(yùn)城的古樸之感，又能體現(xiàn)三晉麥倉(cāng)孕育出的綠色生機(jī)……

　　今年3月27日，杭州市芒種品牌管理有限公司向市委、市政府匯報(bào)醞釀多時(shí)、修改多次的《“運(yùn)城面粉”區(qū)域公用品牌形象設(shè)計(jì)和傳播推廣策略項(xiàng)目》的設(shè)計(jì)成果，這一成果得到了市委市政府的充分肯定?！斑\(yùn)城面粉”區(qū)域公用品牌的logo和宣傳用語(yǔ)由此確定。

　　在這次會(huì)議上，市委書記劉志宏提出了我市小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想，要求成立小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)，適時(shí)召開(kāi)小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)等重點(diǎn)工作安排。

　　5月5日，市委副書記儲(chǔ)祥好任市小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)陳杰，副市長(zhǎng)崔元斌任副組長(zhǎng)，市發(fā)改委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市市場(chǎng)監(jiān)督管理局等單位為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。市小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市發(fā)改委。

　　市小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的成立使小麥高質(zhì)量生產(chǎn)和“運(yùn)城面粉”品牌創(chuàng)建在宏觀指導(dǎo)、組織領(lǐng)導(dǎo)、高位設(shè)計(jì)等方面得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　8月4日，市委辦公室以運(yùn)辦發(fā)[2019]23號(hào)文，下發(fā)了關(guān)于印發(fā)《運(yùn)城市推進(jìn)小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，提出了我市今后三年內(nèi)小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體思路、目標(biāo)任務(wù)、重點(diǎn)工作和保障措施，從戰(zhàn)略高度推動(dòng)區(qū)域品牌的發(fā)展。

　　市發(fā)改委會(huì)同市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)，積極推進(jìn)“運(yùn)城面粉”的商標(biāo)注冊(cè)工作。

　　今年4月初，陳杰曾帶隊(duì)到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家商標(biāo)局就我市注冊(cè)“運(yùn)城面粉”地理證明商標(biāo)與有關(guān)部門進(jìn)行了對(duì)接。6月初，市發(fā)改委與市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)共同前往北京，就申請(qǐng)“運(yùn)城面粉”、主形象標(biāo)識(shí)Logo、“運(yùn)城面粉+主形象標(biāo)識(shí)Logo”這3個(gè)標(biāo)識(shí)，向國(guó)家商標(biāo)局提交了注冊(cè)所需的資料。在經(jīng)過(guò)多次優(yōu)化后，目前“運(yùn)城面粉”的標(biāo)識(shí)已可以使用。

　　“運(yùn)城面粉”終于從概念落實(shí)到品牌，從“大寫意”走向了“工筆畫”的具體策劃和落實(shí)階段。

　　產(chǎn)業(yè)不斷完善

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合

　　“打造‘運(yùn)城面粉’這一區(qū)域公用品牌，是推動(dòng)運(yùn)城小麥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的迫切需求，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要抓手，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑?！笔形瘯泟⒅竞暝跁?huì)議上提到。

　　打造“運(yùn)城面粉”，成為全面深化我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的標(biāo)志性事件。與此同時(shí)，以品牌打造為重要節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)帶來(lái)了我市小麥、面粉產(chǎn)業(yè)的不斷完善和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的不斷整合，即在種、收、儲(chǔ)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

　　例如在“種”這一環(huán)節(jié)，多年來(lái)，全市小麥種植品種多達(dá)四五十種，哪種都沒(méi)有形成真正的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這一現(xiàn)狀，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局制定出《運(yùn)城市2019年優(yōu)質(zhì)專用小麥秋播計(jì)劃》，在我市各個(gè)區(qū)縣將“專種”“優(yōu)種”的理念落實(shí)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村、合作社、農(nóng)戶，確?！斑\(yùn)城面粉”能有充足的優(yōu)質(zhì)小麥供給，相信這一舉措能減輕混種帶來(lái)的混收和混儲(chǔ)，以及更深層次的利潤(rùn)流失。

　　再說(shuō)“儲(chǔ)”這一環(huán)節(jié)。山西省風(fēng)陵渡糧食儲(chǔ)備庫(kù)隸屬于山西省糧食和物資儲(chǔ)備局，位于風(fēng)陵渡鎮(zhèn)，該庫(kù)現(xiàn)有員工87人，占地面積270畝，倉(cāng)容2.4億斤，是一家國(guó)有糧食倉(cāng)儲(chǔ)單位。該單位擁有托管土地5000余畝，依靠數(shù)量大，質(zhì)量好的糧源、良好倉(cāng)庫(kù)條件，在糧食倉(cāng)儲(chǔ)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

　　經(jīng)初步溝通協(xié)商，該企業(yè)有意在優(yōu)質(zhì)小麥倉(cāng)儲(chǔ)方面為我市小麥高質(zhì)量發(fā)展提供力所能及的服務(wù)，并在創(chuàng)建“運(yùn)城面粉”品牌方面提供有力支持。

　　在“加工”方面，以山西董村農(nóng)場(chǎng)有限公司面粉公司這一規(guī)模較大、設(shè)備先進(jìn)、管理規(guī)范的企業(yè)為龍頭，將充分利用自身優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)的產(chǎn)品向?qū)Ｓ梅鄯矫姘l(fā)展，利用我市優(yōu)質(zhì)小麥原料，生產(chǎn)面包粉、餅干粉、蛋糕粉、饅頭粉、餃子粉等專用粉，補(bǔ)齊我市專用粉生產(chǎn)薄弱的現(xiàn)狀，加工、生產(chǎn)“高端、優(yōu)質(zhì)、上檔次”的“運(yùn)城面粉”。

　　品牌營(yíng)銷加強(qiáng)

　　促進(jìn)區(qū)域品牌傳播

　　“運(yùn)城面蒸的饅頭就是好吃?！钡诹鶎弥袊?guó)(山西)特色農(nóng)博會(huì)上，一對(duì)來(lái)自榆次的老夫婦品嘗了“運(yùn)城面粉”展臺(tái)上的饅頭后，不禁發(fā)出了嘖嘖稱贊。

　　9月29日，第六屆中國(guó)(山西)特色農(nóng)博會(huì)在太谷隆重開(kāi)幕，這個(gè)立足全省、覆蓋全國(guó)的展會(huì)，成為了“運(yùn)城面粉”的第一個(gè)重要展示平臺(tái)和機(jī)遇。

　　市發(fā)改委在市政府的委派下，高度重視此次推介，迅速出臺(tái)了《第六屆中國(guó)(山西)特色農(nóng)博會(huì)運(yùn)城主題推介活動(dòng)工作方案》，推介活動(dòng)圍繞“華夏文明，運(yùn)城面粉”為主題，借助運(yùn)城幾千年華夏文明發(fā)源地的良好聲譽(yù)，將其轉(zhuǎn)化為“運(yùn)城面粉”強(qiáng)有力的品牌背書，快速、高效地確立“運(yùn)城面粉”的品牌地位，打響“運(yùn)城面粉”這一區(qū)域公用品牌崛起的第一槍。

　　市發(fā)改委委托市電視臺(tái)拍攝了“運(yùn)城面粉”宣傳片，在展會(huì)上輪回播放，并創(chuàng)作了和“運(yùn)城面粉”有關(guān)的節(jié)目，如雜技表演《快樂(lè)的小廚師》、相聲《厲害了我的“運(yùn)城面粉”》等，在展會(huì)上獲得觀眾的陣陣掌聲、喝彩。

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了讓展會(huì)觀眾更直觀地感受到“運(yùn)城面粉”的絕佳口感，參展的首家使用“運(yùn)城面粉”標(biāo)識(shí)的企業(yè)——山西董村農(nóng)場(chǎng)有限公司還用“運(yùn)城面粉”制作了大量的饅頭，供往來(lái)觀眾免費(fèi)品嘗。現(xiàn)場(chǎng)主持人與觀眾的特別互動(dòng)環(huán)節(jié)中，觀眾對(duì)“運(yùn)城面粉”的青睞和熱情，更是顯示了“運(yùn)城面粉”在太原、晉中的歡迎程度之高。

　　“運(yùn)城面粉”獲得第六屆中國(guó)(山西)特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)“山西農(nóng)產(chǎn)品市級(jí)區(qū)域公用品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。山西董村農(nóng)場(chǎng)有限公司面粉分公司與太原超市達(dá)成框架合作協(xié)議，北京等地近20家經(jīng)銷商、電商也紛紛伸來(lái)“橄欖枝”，希望達(dá)成代理意向。

　　本次展會(huì)上，市發(fā)改委著力以多元化、趣味化、娛樂(lè)化的營(yíng)銷方式持續(xù)、穩(wěn)定宣傳推廣，將品牌產(chǎn)品“筋道”、“香”的價(jià)值訴求以營(yíng)造舒適、樂(lè)見(jiàn)的氛圍潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，塑造品牌認(rèn)知，讓“運(yùn)城面粉”的優(yōu)質(zhì)感深入人心，實(shí)現(xiàn)品牌高度溢價(jià)能力。

　　另外，在9月27日召開(kāi)的山西省糧食產(chǎn)銷銜接會(huì)上，市發(fā)改委向與會(huì)400多名人員推介了“運(yùn)城面粉”，播放了“運(yùn)城面粉”宣傳片，引起大家高度關(guān)注和一致好評(píng)。

　　10月21日-27日，第四屆山西(運(yùn)城)國(guó)際果品交易博覽會(huì)召開(kāi)，“運(yùn)城面粉”產(chǎn)品首次亮相果博會(huì)，“運(yùn)城面粉”宣傳片在大屏幕上滾動(dòng)播放，“運(yùn)城面粉”宣傳冊(cè)和山西日?qǐng)?bào)“運(yùn)城面粉”宣傳版面向觀眾發(fā)放，贏得觀眾紛紛點(diǎn)贊……

　　據(jù)悉，下一步，“運(yùn)城面粉”將繼續(xù)深化品牌內(nèi)涵，加大宣傳區(qū)域，不斷強(qiáng)化“運(yùn)城面粉”的品牌形象，使其在國(guó)內(nèi)國(guó)際上都具有強(qiáng)大的品牌知名度、良好的美譽(yù)度。

　　記者 朱 姝