文化與旅游有著天然的親和力,強(qiáng)大的融合力。兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰,文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。洪洞旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢就是歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,有燦爛輝煌、豐富多元的文化資源。同時文化與旅游融合發(fā)展存在一些困難及問題,這就要求我們進(jìn)一步優(yōu)化旅游供給體系,整合“吃、廁、住、行、游、購、娛”“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等旅游要素,調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、延長產(chǎn)業(yè)鏈條,改善旅游市場秩序,優(yōu)化旅游服務(wù)體系,提升行業(yè)整體服務(wù)水平等。
整合資源優(yōu)勢,明確文化旅游發(fā)展定位。旅游開發(fā)要做好戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃,必須注重頂層設(shè)計,明確景區(qū)的核心競爭優(yōu)勢,要從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變,從旅游文化向文化旅游轉(zhuǎn)變,從門票經(jīng)濟(jì)向旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,從粗放旅游向精細(xì)旅游轉(zhuǎn)變,從旅游企業(yè)單打獨斗到社會共建共享轉(zhuǎn)變,通過全面整合區(qū)域資源、深度融合產(chǎn)業(yè)資源,為游客提供全區(qū)域、全環(huán)節(jié)、全方位的旅游體驗。目前洪洞已獲首批國家全域旅游示范縣,堅持全資源整合,全產(chǎn)業(yè)融合,確定了一核四帶六片區(qū)旅游發(fā)展思路,構(gòu)建旅游+N復(fù)合型,多元化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。明確打造國際旅游目的地。以大槐樹5A級景區(qū)為龍頭,以智慧旅游平臺為主攻方向,以提升全域旅游品質(zhì)為目標(biāo),推動文旅產(chǎn)業(yè)品牌化,國際化發(fā)展。如何將無形的文化自然滲透融合到景點的每一個細(xì)節(jié)當(dāng)中,讓人們感受到景點背后的文化底蘊(yùn)和故事,這是需要深思的。洪洞文化源遠(yuǎn)流長,要按照“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的原則,把悠久歷史文化活化在景區(qū)中,形成各類可觀、可觸、可感的物質(zhì)載體,讓書本的歷史與現(xiàn)實的對照結(jié)合起來,真正發(fā)揮文化遺產(chǎn)的教化功能。這就要充分挖掘景區(qū)景點中的文化故事和內(nèi)涵積淀。將文旅融合,圍繞民俗文化、紅色文化、武術(shù)文化、史前文化、根祖文化,地域文化等內(nèi)容,在“接地氣、聚人氣”上做文章。通過戲劇表演、情景再現(xiàn)、書畫展覽、體育賽事等演藝活動來展示。加大投入力度,夯實文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。深厚的文化底蘊(yùn)人文歷史是洪洞最大的優(yōu)勢。在文旅融合中要依托大槐樹獨特的尋根文化、祭祖文化、姓氏文化、譜牒文化、孝德文化、語言文化,全力探索支撐民族生生不息的親情密碼,演繹家國情懷。洪洞縣成立了文化研究中心,精心打造了天下趙姓第一祠造父紀(jì)念堂、開發(fā)文旅展館、修建了國家級汾河濕地公園、洪洞文旅融合示范基地城市會客廳等項目,不斷挖掘洪洞的文化底蘊(yùn),夯實文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
利用非遺資源,提升文旅產(chǎn)品的競爭力。打造旅游文化精品,重點加強(qiáng)對洪洞地域歷史文化產(chǎn)品的開發(fā)研制。在“保護(hù)為主、合理利用”的基礎(chǔ)上,積極促進(jìn)文化遺產(chǎn)資源生產(chǎn)性保護(hù),提升洪洞旅游文化產(chǎn)品的藝術(shù)性、故事性、創(chuàng)意性,增強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品的核心競爭力。對12項省級非遺、17項市級非遺、32項縣級非遺,通過制作技藝體驗、美食品嘗、制品采購、文化交流等多樣化形式推廣。
增強(qiáng)創(chuàng)新能力,借力智慧旅游打造品牌。文化創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力,在實施文化精品工程中,加快文化、旅游與科技的融合發(fā)展,充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+、3D、VR、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代高新技術(shù)手段,以展現(xiàn)根祖文化、孝文化、姓氏文化、剪紙文化、民俗文化、武術(shù)文化等為內(nèi)容,努力推出獨具原創(chuàng)性又極具觀賞性的演藝作品。如今洪洞大槐樹300多種文創(chuàng)產(chǎn)品和18場實景演出已成為景區(qū)文化傳播的重要載體,將文化底蘊(yùn)深度滲透其中,把景觀資源升華為文化優(yōu)勢,唯有游客對景區(qū)情有獨鐘才能讓洪洞旅游迸發(fā)出勃勃生機(jī),為洪洞旅游業(yè)提神提質(zhì)。
完善服務(wù)體系,營造全民參與文旅氛圍。完善旅游公共信息服務(wù)體系。借助網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒體,推進(jìn)服務(wù)信息化,成立游客咨詢服務(wù)中心,及時提供全面周到服務(wù)。著力構(gòu)建集景點售票、宣傳推介、導(dǎo)游服務(wù)、集散換乘、咨詢投訴、餐飲住宿、演藝購物、監(jiān)控監(jiān)管于一體的智慧旅游平臺。作為故鄉(xiāng)符號和民族象征的大槐樹,其600多年來魅力不減的原因,就在于它開放包容、善于接納與融合的精神,而這種精神正是中華文化之“魂”。要充分發(fā)揮洪洞槐鄉(xiāng)80萬人民的熱情,“人人都是旅游資源、個個都是流動風(fēng)景”強(qiáng)化宣傳教育,真正做到全民動員、全民參與,使旅游業(yè)成為洪洞人民共同的事業(yè)。
拓展宣介手段,推動槐鄉(xiāng)文旅走向大眾。樹立聯(lián)合推介,捆綁營銷的意識。省、市、縣、鄉(xiāng)聯(lián)動合力推廣。洪洞縣已成功創(chuàng)建國家衛(wèi)生縣城、國家園林城市、中國最具價值文化遺產(chǎn)旅游目的地、中國縣域旅游競爭力百強(qiáng)縣市等美譽(yù)。今年又提出打造國際旅游目的地、打造國家文明縣城,打造全國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)示范縣、打造山西轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵、打造臨汾省域副中心城市標(biāo)桿縣。要通過系列活動造勢,高位平臺展示,走出縣域交流等方式,借力游山西、讀歷史,進(jìn)一步擴(kuò)大洪洞縣影響力,走向世界,在新時代綻放出新的魅力。
洪洞縣致力探索一條具有洪洞特色的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路,依托悠久厚重的文化旅游資源,提出將文旅產(chǎn)業(yè)打造成為洪洞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎、新支柱。以“走遍天涯 洪洞是家”為主題,開發(fā)利用根祖文化系列資源,強(qiáng)化文化擔(dān)當(dāng),堅定文化自信,推進(jìn)文旅融合,打造國際旅游目的地。讓槐鄉(xiāng)文旅在新時代展現(xiàn)活力,為促進(jìn)洪洞經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供文化依托、品牌支撐和產(chǎn)業(yè)保障。
(作者單位:洪洞縣委黨校)
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